有这个必要吗？腾讯不用收购今日头条的2个理由

今天的文章以一首《Go Big or Go Home》开场，说的并不是法国与葡萄牙的决赛，要么冲击冠军要么回家，而是今日头条CEO张一鸣在社交媒体中发表的颇具意味的一则言论。

起因源自近日不断升温的一个传言：“腾讯有意斥资80亿美元收购今日头条”引发各界不断猜想。今天，今日头条CEO张一鸣正式做出回应，颇有意味的用一首《Go Big or Go Home》的歌词回答粉碎了这一谣言。

表面上看是今日头条拒绝了腾讯伸来的橄榄枝，但在真相没有揭开前还存在着另外一种可能：今日头条借势进行了一次完美的自我营销。

客观反洗，腾讯真的有必要斥巨资收购今日头条吗？ 我们认为是否定的。通过以下几点理由来印证我们的这一判断：

一、“天天快报”僚机护卫，辅佐腾讯新闻一统市场

腾讯在公司体量上市绝对远远大于今日头条。但在新闻客户端领域，即便是在《天天快报》做僚机护卫的情况下，在与新闻资讯App的一哥之争中，腾讯新闻始终没能占到便宜。

（数据区间：2016.5.30-2016.6.30 平均周活跃渗透率）

腾讯打造的“天天快报”与“今日头条”一样，同属聚合类新闻App，在功能上与今日头条针锋相对。在腾讯的资源、流量的助推下，占据了不错的市场份额，始终是中国新闻资讯App前三甲的有力竞争者。

（数据区间：2016.5.30-2016.6.30 平均周活跃渗透率）

虽然目前来看，天天快报的最大竞争对手是一点资讯，但考虑到“一点资讯”增长的主要推力来自与小米手机的预装合作，“天天快报”仍然在聚合类App中占据着重要的地位，紧随今日头条，与“一点资讯”交替占据第二把交椅。

回到文章开头问题，拥有着天天快报的腾讯，有必要再斥巨资再收购一个外来者来一统新闻App江湖吗？

（数据区间：2016.5.30-2016.6.30 平均周活跃渗透率）

从6月的中国新闻资讯类App榜单中可以看出，“今日头条”的一哥地位短时间内不易动摇，“腾讯新闻+天天快报”在以二敌一的优势下，市场份额上基本与今日头条保持持平。

（数据区间：2016.5.30-2016.6.30 平均周活跃渗透率）

“腾讯新闻”对抗搜狐、凤凰、网易、新浪四大传统门户的围攻，保留腾讯从PC时代获得的用户红利。而“天天快报”更大作用不是单挑“今日头条”，而是阻击“一点资讯”以及其他聚合类行业黑马的跃跃欲试，保护腾讯新闻的主导地位，在与今日头条的博弈中不被分心。

二、论持久战，“聚合”与“门户”还将长期博弈

当今全球新闻类App市场，处于“聚合类”与“媒体类”两大派系的博弈之中，由传统门户转型而来的App在内容的原创上占据绝对优势，尤其是对大事件的响应上，有着不可替代的作用。

（聚合类新闻App代表：Google News 、Republic、Flipboard）

虽然，聚合类新闻App在现阶段暂时领先，被更多的用户接受，但是如果其新闻精准推送的技术优势被赶超，内容来源被版权所限制，“腾讯新闻”为代表的传统门户将迅速翻盘抢占市场主导地位。

腾讯新闻与今日头条的较量是一场持久战，短时间内谁都难以轻易扳倒另外一方。有着天天快报的牵制与保护，腾讯新闻可以更专注于自己模式的发展，保持风格更加纯粹。

现实中，“大而全”的新闻App，有一个足以，细分市场中那些”小而美”的App，反而最可能成为未来的增长点。从长期看，腾讯不需要再拥有一个大而全的聚合类App，反而应该在细分市场中加强布局，收购今日头条的情报只是一个巨大的烟雾弹，与其说腾讯有意收购，不如说腾讯对于“今日头条”的全方面围剿才刚刚开始。

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